据内部人士透露，腾讯游戏为推广旗下网游《御龙在天》，在2个半小时内送给用户500万Q币，而其在开放性 测试推广阶段的市场费用总和将超过3亿元人民币。
《御龙在天》是腾讯游戏自主研发的大型3D MMORPG。据业内人士介绍，该类型游戏是网游行业盈利能力最强，同时被认为是技术难度相对较高的产品类型，也是一直推行“细分市场战略”的腾讯迫切希望取得突破的领域——此前他们已经在FPS、音乐舞蹈、横版格斗、竞速类游戏先后取得成功。
腾讯游戏内部对该产品给予厚望，希望《御龙在天》在取得市场成功的同时，也能提高外界对其自主研发能力的认可，因此对该产品的各项投入不断刷新过往的记录。
据腾讯游戏的官方数据显示，《御龙在天》研发接近5年，近500名工程师参与，有业内人士估算其研发成本可能接近2亿元人民币。2012年6月16日启动开放性测试以来，其市场推广也备受瞩目，尤其是近期推出的“升1级送10Q币”的系列推广活动引起了较大的争论。
据内部人士透露，7月5日，随着《御龙在天》游戏内“Q币商城”功能的开通，其练级送Q币的活动也正式进入玩家实际消费阶段。在商城11：30开通之后，截至14：00，仅仅两个半小时，玩家消费其升级获得的Q币总额已经超过500万。腾讯方面官方表示，本活动总预算为3亿，后续还会追加。而据业内资深人士估算，随着《御龙在天》系列市场活动的陆续展开，其市场费用总额铁定远远超过3亿元人民币，届时也将刷新游戏行业新的记录。
据来自业内其他公司的监测数据，《御龙在天》目前的同时在线人数可能已经冲破40万。
有业内人士认为，近年来客户端网游在国内的竞争局面日益明朗，一款游戏仅市场费用的投入就动辄千万、过亿、并且仍然有陆续增加的趋势，这个市场逐渐成为几个大玩家的市场。中小公司要么与这些大型公司谋求运营合作，要么只能在新的领域如页游、手机游戏等寻找机会。
